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灯箱内涵知多少?

武汉创意阳光广告公司2019-01-16 06:18:35



从某种意义上说,电灯的出现,同样标志着当代户外广告的诞生——正是灯光让户外广告实现了24小时不间断的广告信息传递,而后,融合了灯光技术与海报艺术的灯箱广告问世不久,就在户内外人气集聚的地方被广泛使用开来。


灯箱广告是城市空间的重要构成


灯箱广告从诞生到现在,其外形、功能基本上没什么太大变化,当然,随着照明技术的改进、外框材料的优化、画面印刷技术的突破、设计与内容的与时俱进等,灯箱广告从单一规格走向多元化尺寸,应用场所几乎无处不在,广告画面也越来越精致起来。


如今,随着灯箱广告越来越被客户、受众、城市所接受,它也早已超越了单纯的广告载体的定位,成为了城市各个空间的重要组成部分。


越来越多的机场、地铁、商场等场所已在或正在将灯箱广告列入其最先整体建筑规划设计的一部分:空荡的机场环境有了灯箱的点缀,就会让人感觉到温馨与国际化;商场、地铁也因有了灯箱而变得更加五彩缤纷,人们的视觉也有了相应落脚的地方,避免了相顾无言的尴尬。



灯箱广告是现代城市的一种精神体现,反映了城市繁荣、向上、多元的面貌。


因此,从空间构想和环境布局的维度认识灯箱的更多功能或本质属性,才能让灯箱更好的存续和发展,发挥更大的作用。其中最为关键的一点,就是灯箱广告的设计需融入其所在的城市环境。


当机场、地铁、商场甚至城市还在规划与设计阶段的时候,灯箱就应参与其中,以体现建筑与空间设计的完整性与和谐性。如德高在设计其智能街道设施媒体时,在数字化灯箱周围配套设计座椅、凉亭等,创造性地为灯箱量身定做可以融入周边环境、为城市居民提供便利的配套设施,可算作是灯箱广告与环境融为一体的典范。


灯箱是品牌贴近受众的利器


灯箱作为媒体,在移动互联环境下,其真实的、高品质的、多点位的贴近,使其传播更有效果。重新认识灯箱与受众的亲密关系,在碎片化的游离状况下,灯箱的聚焦性、组合性显得很重要。


在移动互联盛行的今天,灯箱仅仅依靠一张海报来吸引受众已是远远不够,通过极具震撼效果的创意、多个灯箱点位的联动发布、巨型或异型灯箱的强大视觉冲击,以及灯箱与其他户外媒体形式或其他媒介的策略性组合,全方面贴近受众,持续影响受众心理,进而达成广告目的,促进产品的销售。


从深层次讲,欲要拉近灯箱和受众的关系,首先得考虑受众需要什么,或者离不开什么。受众出门得带手机、钱包等必备物品,因为没有它们,人们就往往无所适从了。但是没有灯箱广告,人们还是可以照样出行。那灯箱广告是否可以在某些方面替代或者与这些物品的功能互补呢?


比如,在受众等候地铁的时候,灯箱广告是否可以无线为手机提供充电、充值服务?灯箱海报是否可以升级为手机的同步屏幕,在上面玩游戏、看电影,而品牌logo得以巧妙植入其中?




即使没带手机,受众通过指纹身份认证就可以登录灯箱系统,拨打网络电话进行视频聊天、完成对自己喜欢产品的网络支付、直接在灯箱上将自己购物体验与心情发表在社交网络?


科技让灯箱焕发新的活力


纵观现今灯箱广告,画面局限于一张简单的平面设计图,虽然二维码的出现让灯箱广告从一维顺势升级为二维,有关二维码的创意开发与应用却仍旧鲜见。


偶尔在公交亭、地铁等人流集中的地方也会看到产品实物展示类的灯箱广告,加上音频与视频,甚至投影、触屏技术,将灯箱发展到了三维甚至四维,然而,随着科技的发展,灯箱广告的功能目前才只显露了冰山一角而已。


在万物互联的时代,灯箱是品牌展示的“万花筒”。单纯的平面广告画面发布时代已经逐渐远去,即或是极具创意的海报,增加一个简单的二维码或NFC标签将受众导引到丰富的在线品牌或产品世界更是锦上添花。


品牌的展示空间从灯箱延伸到了无限的虚拟空间,其连接技术可能只是一款携带各种互动户外应用程序的智能手机、一副无限扩充现实世界的AR谷歌眼镜、一个让人足不出户体验户外精彩的可穿戴式VR头盔,甚至是指甲上或头脑里随意发出命令的一枚小小RFID芯片等等。


对于那些没有以上这些设备的受众而言。灯箱广告也可通过投影、3D、互动等只需受众身体就可观看、控制的展示技术来传递广告信息,与受众互动。




试想,当受众路过一幅变形金刚的灯箱广告,画面突然跳出全息3D投影的“大黄蜂”来与他们决战,这将是多么激动人心的场景呢!或者,受众轻触灯箱玻璃或在灯箱前微微动作,就可以通过品牌机器人找到自己想要的相关信息,这些都是已经或者正在实现的事情。


同时,在智慧城市中,灯箱不仅仅是扮演商业方面的角色,其在公共服务方面的作用也将日益凸显。试想,如若灯箱对一个有犯罪想法或即将采取犯罪行动的人及时发布警示信息,或提醒行人注意周边环境可能存在的隐患与危险,这将在很大程度上减少城市的犯罪与事故的发生。


还有像灯箱自动根据行人的有无来调整灯光大小以节省电力,根据周边环境的颜色来自动调整画面的色调以使之与城市环境更为协调等等,这都是灯箱可以主动参与到智慧城市建设、运营与管理当中来的一些实际举措,真正实现户外让城市更美好的未来。



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